上一张下一张
联系我们
电 话:0771-3119930
           0771-3113092
手 机:13877128879
联系人:罗经理
传 真:0771-3923145
商务QQ:695466890
地 址:广西南宁东盟经济开发区

分析:原木门品牌突破传统营销关键点

2017-01-17 09:15:00      点击:
      近几年来,随着以80后为代表的消费群体的崛起,整个木门市场的消费结构正在发生彻底性的改变,个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外木门品牌,而是更多地看重木门产品与他们需求价值的匹配性,加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实,小空间住宅已经成为社会的主流,如何在有限的空间实现更大的个人价值,是他们追求的重点和关键所在。而近期爆发的爱国热情,正是民族木门品牌加推自身价值的重要时机,木门品牌要大胆讲出自己的中国身影,中国造不再是低廉的代名词,这一点,木门行业要敢于向服装行业学习,许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌,这就是品牌的力量,新型的80后消费者对于国内木门品牌,愿意付出更多的心力,这就是木门市场的机会。
      近年,原木门深受消费者信赖,在建材市场持续受热。而这归根结底,是人们越来越注重自然环保的生活品质,促使绿色环保的原木门业大受欢迎。因此,众多原木门品牌脱颖而出,备受欢迎。
      随着社会的发展,生活节奏的加快,面对面式的传统营销存在着选购时间长,选购产品样式受限等缺陷,会直接影响着企业的发展。同样,若木门行业仍局限于传统营销上,很难受热于门业市场。所以,原木门品牌需突破传统营销模式。
突破传统的创新营销主要体现在在以下几方面:
网络营销
      现在越来越多的企业已经意识到网络营销的重要性,原木门企业的网络营销主要体现在网络招商上。网络招商因为传播范围广、节省人力物力、招商效果显著等特性,能很好地突破了传统展会招商耗资大、花费人力多、招商效果不明显等局限。

营销
      企业在注重发展的同时,也用心对企业和消费者、经销商等公共关系间的维护。其在消费者和经销商间建立一条看不见的关系链,把经销商和消费者的利益和企业的利益连在一起。
人才战略
      现在很多企业为了谋取最大利益,却不注重对经销商和企业员工人品的培养。原木门企业在保证产品质量的同时,也要注重经销商的素质和员工品质的培养。对经销商,企业除了有完善的扶持政策之外,还要不定期对其进行全方位的职能培训,让经销商无论是在经销方法上还是个人素质上都能有一定的提升。对企业内部员工,除了提供了舒适的办公室环境之外,也要给员工提供了个人职能提升的空间,使企业的和谐发展得以保证。
中国DIY市场的兴起即将到来
      美国市场之所以比中国木门市场大数倍,就源于他的DIY市场,远比中国发达得多,这根本原因中国消费者仍然把木门产品当成一种耐用品而非消耗品。随着80 后、90后群体的消费崛起,他们把木门产品更多地是看成体现自我价值的机会,把木门装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会,目前,中国的家居木门DIY市场还处于起步阶段,但已经表现蓬勃的生机和活力。只要中国DIY市场达到美国的一半,整个市场规模至少翻一番,而这,由于80 后的崛起,正在逐渐变为现实。
      中国木门市场虽然受到房控措施的影响,但仍然保持了增长的态势,只不过国内长期习惯了高增长,稍低的增长就感觉市场受到影响。随着房产开发的日趋合理化,无论是房产还是木门行业,在未来的几年内,必将迎来报复式成长的大好机会,而这一切,就要看木门品牌能否借由劣势,实现自身品牌的扩张和渠道的发展,只有发现逆势机会的木门品牌,才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额,从而赢得制胜的领先机会。

售前QQ客服
售后QQ客服
手机网站二维码